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小编说事

氪与肝的前世今生 玩家与游戏商进化之旅(中)

作者:阿兹来源:265G.com文章类型:说事时间:2015-09-11

第一章在哪里?点击此处,查看第一章

第二章:天降的馅饼并非馅饼,免费的游戏并非免费

每个人都有单纯、稚嫩的时候,但随着时间成长,单纯慢慢消逝,只剩下现实和残酷。2000年-2005年,游戏刚刚兴起,从业人都是摸着石头过河,游戏行业也不是一个非常赚钱的行业,然而陈天桥大叔的一夜暴富,刺激到了许多人,许多人开始思考如何利用游戏赚取更多的金钱,当他们的想法进入游戏后,便造成了“肝”和“氪”的转换。

15年前传奇120小时时间卡,按物价增加,在2015年,或许需要150块钱

在05年之后,爆肝这种设定不再被玩家所接受,很多玩家讨厌这种无味浪费时间和金钱的设计,花30元买了张点卡,结果打了几个副本就没啦,连装备都没出,这种体验简直爆炸。在现实节奏越来越快的今天,玩家难以承受需要5个小时甚至更多时间的爆肝内容,这时,游戏运营商们同样也发现了问题,怎么办?当时的处理手段分为两种,这也是中国游戏行业第一次在运营理念上超越了国外同行。

在当时,点卡钱,是玩游戏的大头,穷学生每月头疼的事

巨人的史老大肯定试过自家的保健品,率先用行动证明了脑白金的效果,《征途》第一个开启了全新的氪金时代,任何强大的东西都可以购买,在那个时候,《征途》成为了中国中高阶层斗富的平台,小编有个朋友花了三百万玩征服,按他的说法,你花50万的号肯定打不过70万,而70万打不过100万,而他本人服务器第五,300万就打不过第四的那个500万,说起来骇人听闻,但那个时候,《征途》就那么火了,如何让玩家凶猛地“氪金”成为每个游戏商研究学习的项目,这种凶猛的氪金盛况也频繁成为电视以及各种节目访谈讨论的话题,花16万人民币去购买一套虚拟装备,在那个时代,无论在谁看来,都是一种非常脑残的行为,但就是有人这么干了。

征途可谓是国内游戏的里程碑,尽管带来了一些不好的风气

只要钱多,GM你都可以虐杀

并没有多少人有史老大那样的胆气来赌博,其他的游戏厂商选择另一条道路,它们陆续推出了免费服务器,这个看起来必定亏钱的做法,在后来,成为了整个世界游戏行业的经典案例。按当时的国外游戏行业公认的收费方式来看,如果游戏不用支付一次购买和体验时间购买时,它根本没有盈利的空间。当玩家没有游戏成本后,他们不会给你一分钱,他们可以选择爆肝,通过时间,获得一切。

免费游戏的诞生,为游戏工作室的崛起作出了巨大贡献

天上掉下来的可能是馅饼,也可能是陷阱。在这个时期成长起来的几家游戏公司,都利用了玩家的这种“占便宜”的心理,他们通过限制核心道具等手段,名利双收。完美时空旗下第一款免费游戏《完美国际》,玩过都应该知道,相同的属性,在“免费游戏”《完美国际》中,你需要消耗的时间和金钱要远远大于收费游戏《完美世界》,从这时开始,只要有钱,在任何游戏中,你都是顶尖的存在。壕们终于发现,现实财富竟然逐渐能映射到看似公平的虚拟世界中,游戏也第一次体现出了玩家间的贫富差距。

当年的完美国际,被称为中国网游的良心,事实上,它很烧钱

这种变化很好理解,事实上随着收入的增加,我们有更多的闲钱可以投入到游戏中,在游戏中肝五个小时而产出的物品,价值远不远比不上现实生活中五个小时的收入所得,这时我们便觉得“氪”比“肝”更方便,能更快获得快感,那么就氪吧,于是第一批真正的氪金玩家诞生了,这是为游戏商带来财富的第一批人。

当没有时间玩游戏时,很多东西能勾引我们氪金

暴利刺激着眼球,从05年到现在,所有的游戏都被利润所驱使,如何让玩家去氪金,不管是引导还是诱惑,只要赚钱了,那就是好游戏!没有人会耐心地去研究一款游戏的游戏性、世界观,即使有这样的人,也遭到了他人的吐槽,你真天真,还活在理想的梦中吗?不能赚钱,老板第一个辞退你!这导致着,不管是后来兴起的手游还是页游,都直接跳过了“肝”的阶段,甚至为了保护玩家的身体健康,避免玩家沉迷游戏,产生厌倦,游戏商们研究出了“体力”“疲劳”来限制玩家爆肝,强行延长游戏寿命。如果你想肝,那么只要你氪了,游戏商就让你肝!直白来说,那就是,打开游戏,只为充钱!多么的直接呐...

鹅厂在引导玩家氪金方面,当属全球前列

一切变化都反映出游戏公司的收入增长,盈利和流水不断攀爬高峰,让国外同行除了羡慕和嫉妒,再无其他想法,许多知名的海外游戏大户,都来中国学习如何运营游戏,如用策划骗氪活动,我们可以想象,假如在刺客信条、波斯猴子、GTA5加入各种充值福利、首充奖励、VIP体系,哇!这画面简直不能更美。

就好比,怪物猎人OL加入了VIP体系,玩家是否和吃了屎一样难受?

“氪”代替“肝”是大势所趋,但这并不是终点,玩家都不是傻子,如果你发现一款游戏很伤钱,总是被RMB玩家吊打,怕也不会去长久体验了,这也就是为何,时下手游页游存活时间越来越短,一款游戏你玩个两三天,就卸载咯,感觉一点乐趣都没有的缘故。

在这个问题爆发之前,许多游戏制作人也会思考,如何去延长玩家的游戏时间?但减少氪金,那肯定是不行滴,这样干,老板会找咱拼命,那么如何处理“氪”和“肝”呢?这应该就像一个循环,既让玩家有事做,又愿意掏钱,那么只能寻找一个平衡,而这就是现在所有游戏商正在努力尝试的方向。

PS:这只是一个分上中下篇来叙述中国游戏氪肝转换的小稿子,知识浅薄的阿兹尽量用通俗的语言来讲述这一段变化,也许有说的不对不清楚的地方,但这不是有咱们的读者老爷嘛,欢迎您的指正。下一篇,大概会讲讲,现代的游戏变化,自从2010年后,智能手机的泛滥,游戏设施越发轻便,而我们的游戏,却变得越来越奇怪,迷惘的玩家往往找不到游戏的归属感,那么,游戏的路,它在何方呢?

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